Ich habe kein Uplay+, aber es mal gelesen gehabt, weil es mich auch gewundert hat.
Wenn man Uplay+ hat, bezahlt man monatliche Abogebühren an Ubisoft. Als Gegenleistung kann man alle Spiele aus dem Store spielen, solange das Abo läuft. Beendet man das Abo hat man kein Spiel mehr. Ist im Grunde eine Art leihen von Spielen.
Wenn du es nicht hast, und die exe bei nicht uplay-nutzern nicht funktioniert, würde ich mir mal anschauen ob du nicht versehentlich uplay+ aktiviert hast und sei es nur als "Testmonat"... den du solltest das ja dann rechtzeitig kündigen.